特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、4月中国游戏产业报告：海外收入同比飙升超30%，国内市场稳健增长伽马数据最新发布的《2026年4月中国游戏产业月度报告》显示，2026年4月，中国游戏产业整体呈现“出海势头强劲，国内市场稳健”的发展态势。其中，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到20.32亿美元，同比大幅增长30.78%，这已是自研游戏出海收入连续第三个月同比增速超过30%，成为本月产业最亮眼的增长点。
国内市场方面，4月实际销售收入为303.69亿元人民币，环比虽有小幅回落，但同比仍保持11.04%的健康增长。从细分市场看，移动游戏市场实际销售收入为224.3亿元，同比、环比均实现增长；客户端游戏市场收入达68.66亿元，同比增长18.4%。在产品层面，开放世界RPG和射击类成为市场热点。——游戏产业报告
2、4月中国手游发行商收入排行榜：中国厂商全球收入占比超四成2026年4月，共有37家中国手游发行商成功入围全球收入榜TOP100，这些厂商合计吸金22.5亿美元，占据全球百强厂商总收入的43.4%，再次彰显了中国厂商在全球移动游戏市场的强大竞争力。本月，腾讯凭借《王者荣耀》与《三角洲行动》的强劲表现，收入环比增长7%，稳居中国发行商收入榜首。点点互动则凭借《无尽冬日》（海外版《Whiteout Survival》）的两周年庆典及新品《Kingshot》的出色表现，稳固了全球亚军席位。增长最惊人的是悠星网络，其旗下《明日方舟》与《雀魂》日服通过大型活动与IP联动，推动发行商收入环比激增近170%，排名跃升19位至第9名。——Sensor Tower3、81家上市公司年报：65%利润上涨，行业整体裁员比例超5%据多家上市游戏公司2025年年报及行业分析显示，中国游戏行业在过去一年呈现出利润普遍回升与结构性调整并存的复杂图景。在统计的81家公司中，约65%实现归母净利润上涨，行业整体回暖趋势明确，主要得益于前几年储备的重点新游戏相继上线并进入稳定盈利期。与此同时，人工智能（AI）技术的深度应用正深刻改变行业生态：一方面，AI提升了开发与运营效率，助力公司降低成本、增加利润；另一方面，其替代效应已引发明显的岗位优化，以游戏为主业的上市公司整体裁员比例超过5%，部分公司减员幅度高达30%至60%。——游戏新知买量投放侧
5月20日，灵犀互娱《宗师之上》正式公测上线，该产品提前一天开放预下载就登顶iOS免费榜，公测首日冲入iOS畅销榜TOP30。买量投流方面，配合上线节点，首日投放素材量超过1000条，此后持续攀升。
掌趣科技旗下一款名为《Titan Rush: Survival》于2026年1月中旬上架少数国家及地区Google Play，但安卓投放端早在2025年12月初便有所动作。截至5月17日，游戏测试两个月累计下载量约为162.2万，其中美国、巴西、俄罗斯以15%、11.57%、9.33%的占比位列TOP3。公关传播侧
近日，益世界旗下手游《这城有良田》联动人气悬疑剧《唐朝诡事录之长安》，正式上线【诡话长安】系列主题内容。作为模拟经营+SLG赛道的代表性产品，《这城有良田》以成熟的县城治理、资源经营体系，搭建出高兼容、高延展的东方文化叙事框架，具备优秀的跨题材适配与迭代能力。本次联动将原作盛唐志怪、悬疑探案叙事，无缝融入原生游戏体系，达成剧情与玩法的高度统一。此次联动同步上线苏无名、卢凌风等经典角色，解锁专属探案剧情与全新玩法。玩家可在县城经营、民生治理的基础上，沉浸式探索长安奇案，游戏游玩维度与体验层次大幅升级。整体来看，此次联动延续了《这城有良田》一贯的内容融合思路，也进一步拓展了游戏在东方文化叙事与治理玩法结合上的表达空间。通过游戏这一载体，益世界在持续探索东方文化数字化表达的更多可能，让传统文化以更具互动感和沉浸感的方式进入游戏场景。——益世界2、米哈游“未公开角色泄密案”入选WIPO全球商业秘密判例集近日，世界知识产权组织（WIPO）在其官网正式上线“WIPO Lex商业秘密判例集”数据库。该数据库整合了来自9个国家的66篇代表性司法判例，旨在回应全球对商业秘密保护及司法实践核心作用的关切。数据库收录的中国法院裁判文书共13篇，数量与美国并列首位。其中，由上海米哈游网络科技股份有限公司提起的“‘剧透’游戏未公开角色案”成功入选。
该案中，被告因违反内测保密协议，偷拍并泄露《崩坏：星穹铁道》未公开角色信息，被上海市浦东新区人民法院认定为侵害商业秘密，判决其停止侵权、消除影响并赔偿经济损失及合理费用共计50万元。此案不仅是全国首例针对未公开游戏角色的商业秘密诉前行为禁令案，此前也已入选最高人民法院发布的2024年知识产权典型案例。米哈游在相关声明中表示，将坚决打击游戏泄密行为，与玩家共同守护游戏体验的纯粹乐趣。——米哈游法务部
Sensor Tower发布了2026年4月中国手游发行商全球收入排行榜，前三名名次不变，依次为腾讯、点点互动、柠檬微趣。2026年4月，腾讯收入稳步增长7%，《王者荣耀》当月收入环比大涨11%，《三角洲行动》于4月17日创下流水历史新高，连续两日登顶全球手游收入榜，单月收入环比大幅上涨44%。点点互动《无尽冬日》当月收入环比上涨15%，创下该市场历史营收新高。——Sensor Tower，二次元第三人称射击手游《胜利女神：妮姬》在3.5周年庆典之际，全球累计总收入现已正式突破13亿美元（约人民币94亿元）。截至目前，游戏在全球的累计下载量也已顺利突破2000万大关。SHIFT UP的财报显示，在4月23日3.5周年庆典正式开启当天，游戏的初期日收入增长率达到了140%。次周，在另一位新角色的加持下，游戏的单日流水飙升至周年庆首日的近两倍。——Inven开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《卡厄思梦境》将于5月28日上线。此外，网易《遗忘之海》也在5月28日当天进行限量删档测试。厂商动向
1、网易2026年Q1业绩亮眼，《遗忘之海》计划于第三季度上线
网易发布第一季度财报，实现净收入306亿元，净利润107亿元，均实现同比增长。核心游戏业务表现强劲，Q1游戏及相关增值服务净收入达257亿元，同比增长6.9%。经典产品如《梦幻西游》系列、《燕云十六声》等凭借持续内容更新，用户活跃度与收入屡创新高。在新品方面，备受关注的开放世界游戏《无限大》聚焦都市生活沉浸体验，而《遗忘之海》则计划于第三季度上线。网易目前拥有十二款在研产品储备，覆盖开放世界、生活模拟、单机等多个品类，展现出品类多元化和向高规格单机领域探索的战略意图。公司高管表示，尽管开放世界赛道竞争激烈，但优质产品能共同做大市场，网易将持续打磨产品品质，以应对玩家日益提升的内容要求。——新浪财经2、米哈游奇幻新作“源初之结”商标过审，UE5写实开放世界大作首曝在即近日，米哈游旗下新作宣发迎来关键进展。其关联公司注册的中文商标“源初之结”已通过审批，相关社交账号也已创建。结合其海外公司更早注册的对应商标“NODUSFALL”，业内普遍认为，这款游戏正是米哈游在去年底首次披露的、备受关注的UE5写实奇幻项目。据此前公开信息，该作是一款拥有宏大奇幻世界观的开放世界游戏，主打多人合作、对抗、大型Boss战、生态AI与智能NPC等特色玩法，并首次在大型项目中强调对抗性战斗。该项目的正式曝光，意味着米哈游在《崩坏：因缘精灵》等已知项目外，多元产品矩阵的推进正加速进入公众视野。——17173
腾讯游戏近日宣布，SPARK2026腾讯游戏发布会正式定档5月27日。视频中出现了大量游戏的身影，阵容豪华，包含成熟产品和许多令人惊喜的新品。宣传视频中，出现了《王者荣耀》《逆战：未来》《使命召唤手游》《三角洲行动》《和平精英》《暗区突围》《暗区突围：无限》《异人之下》《光与夜之恋》《英雄联盟》《云顶之弈》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《无畏契约》《无畏契约：源能行动》《流放之路：降临》《穿越火线》《FC足球世界》《DNF》《DNF手游》等成熟产品。还包含大量新游，如《ARC Raiders》《卡厄思梦境》《失控进化》《修仙时代》《冒险岛》《DNF卡赞》《战术小队:破晓攻势》《舞力全开：派对》《彩虹六号：攻势》《粒粒的小人国》《虚环》等，此外，双城之战沉浸式音乐秀也出现在本次发布会的宣传视频中。——腾讯4、巨人网络投资SLG游戏公司，CEO为前字节游戏制作人近日巨人网络集团所属的北海巨之投新增一家背景公司的持股信息，持股约30%。据悉，这家北京火人互娱科技公司成立于2026年3月，实际控股人安波曾任职于巨人网络、朝夕光年、骏梦游戏、有爱互娱等厂商，分别担任过策划与游戏制作人身份。另一位合伙人崔卓君也曾于有爱互娱、字节跳动等厂商履历。
据火人互娱公司团队目前的核心业务为SLG手机游戏，同时深度拥抱AI技术，以AI赋能游戏开发全流程，用开拓性思维探索SLG品类的全新玩法与体验边界。目前公司正处于起步阶段，招聘岗位包含工程师、系统策划、概念设计等。——竞核
5、B站一季度扭亏为盈，游戏业务聚焦新品发布与IP长青战略
5月20日，哔哩哔哩（B站）公布了2026年第一季度财报。报告期内，公司实现营业收入74.72亿元，同比增长7%；归母净利润2.1亿元，成功实现同比扭亏为盈。增长主要得益于广告业务收入同比大增30%，以及平台活跃度的持续提升：季度日均活跃用户达1.15亿，日均使用时长创下119分钟的历史新高。
在游戏业务方面，一季度收入为15.23亿元，同比有所下滑，主要因去年同期《三国：谋定天下》表现突出形成高基数。在同期举行的电话会议中，董事长兼CEO陈睿透露了多款游戏的新动态。年内将有三款新游戏上线：融合卡牌竞技的《三国：百将牌》计划7月上线；正版IP的SLG游戏《三国志：王道天下》和自研休闲游戏《闪耀吧！噜咪》分别计划在年内及第四季度全球上线。同时，热门独立游戏《逃离鸭科夫》在2026年销量已突破400万份，其主机版与手游版也在开发中，旨在打造长青IP。——哔哩哔哩微信公众号
6、游族网络业绩强势复苏，2026年首季净利润破亿同比增长320%根据公司发布的2025年年报及2026年一季报，游族网络在2026年第一季度迎来业绩重要拐点。报告期内，公司实现归母净利润1.04亿元，同比大幅增长319.99%。业绩的强劲反弹得益于其三大核心战略的驱动：海外业务收入占比创新高达66.5%，由《权力的游戏 凛冬将至》等SLG游戏长线运营支撑；国内小游戏赛道拓展成效显著，《少年三国志-怀旧版》收入年增三倍；以及AI技术深度融入研发与发行全链路，推动提质增效。公司管理层在投资者关系活动中将业绩改善归因于“主营业务稳健与AI提质增效的双重驱动”，此利好消息亦推动其股价次日上涨4.27%。目前，游族网络正凭借在出海、小游戏及AI领域的布局，逐步走出过去几年的阶段性低谷。——证券日报
AIGC+游戏
1、米哈游分享AI驱动游戏工业化实践：曾为探索AI一晚烧掉200万
在近日的2026阿里云峰会上，米哈游崩坏系列AI技术负责人郑银河分享了公司如何将人工智能深度融入游戏工业化管线的实战经验。其核心在于通过自研的AI Agent平台“Echo Agent”解放研发生产力，并借助智能NPC“帕姆帮帮”革新玩家互动。为攻克游戏开发重度依赖Windows环境等特殊挑战，米哈游打造的Echo Agent平台深度集成了Windows PowerShell、Perforce版本控制等工具，并原生支持多模态内容理解。分享中透露，在早期探索阶段，团队曾为完成项目而启动数十个Agent协同工作，导致一晚上消耗了价值约200万元人民币的Token，但这被视为必要的“学费”。如今，该平台已能支持策划人员直接驱动AI进行玩法白盒测试，以及自动分析引擎崩溃原因，显著缩短了开发验证链路。——游戏葡萄
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